26 Jan Por qué las sincros son más importantes que nunca
Ya falta poco para cumplir un año desde que se declaró la pandemia del covid19, una crisis mundial que ha dejado a millones de artistas y trabajadores de la industria musical luchando por encontrar una vía de ingresos alternativa a la generada por conciertos y giras. Algunos informes ya calculan una pérdida de alrededor de 30 billones de dólares globalmente en el sector del directo, con 170000 puestos de trabajo perdidos sólo en el Reino Unido según The Guardian.
Otras áreas del negocio de la música siguen en crecimiento, aunque no compensan por la falta de ingresos vía entradas y actuaciones en vivo. Por ejemplo, el streaming digital continúa batiendo récords de suscriptores y las ventas en formato físico han subido un 27% respecto a 2019 en Discogs.
Una alternativa que sí es viable a la hora de equilibrar la balanza gracias al crecimiento de industrias como las plataformas de vídeo bajo demanda o los videojuegos son las sincronizaciones musicales. En este artículo estudiaremos las diferentes oportunidades que se están desarrollando dentro de este sector.
- Sincros para televisión y cine
Las plataformas de vídeo bajo demanda (VBD) como Netflix, HBO y Disney Plus han demostrado ser el futuro del contenido audiovisual, y desde que medio mundo se encuentra en confinamiento sus audiencias no han parado de crecer, generando así una fuerte demanda por producciones de calidad para competir por la atención de los usuarios.
Series como Élite o Euphoria pueden contener hasta 150 temas por temporada, y una de las bandas sonoras más populares, la de Stranger Things, muestra sólo en Spotify una media de 87 millones de escuchas por canción, con alrededor de 250k seguidores en la playlist oficial.
Conseguir que tu música suene en una producción de estas plataformas no sólo supondrá un pago por su respectiva licencia si no que puede llegar a generar beneficios por otras vías, así como hacerte un importante lugar en el imaginario y la cultura popular de los jóvenes.
- Sincros para videojuegos
Una industria que obtiene más beneficios que el cine y los deportes juntos, el negocio de los videojuegos ha crecido un 20% en 2020, generando aproximadamente unos 180 billones de dólares. Las bandas sonoras no originales también han demostrado ser objeto de culto por el público, con franquicias como el Grand Theft Auto incluyendo más de 240 canciones por juego, las cuales pueden ser escuchadas en su canal oficial en Spotify.
- Sincros para anuncios y marketing de contenidos
Por suerte las sincronizaciones no se detienen en el cine o los videojuegos, sino que su demanda sigue creciendo en áreas como el marketing y la publicidad, donde el uso de la música es cada vez más importante. Sin eventos, las marcas hoy en día tienen la oportunidad de invertir más detenidamente en su identidad sonora; la cual puede catapultar el éxito una campaña de publicidad si está bien ejecutada.
No hay que olvidar plataformas en auge como Patreon, Onlyfans o Twitch, que se cuidan cada vez más de que la música que suene sea 100% aprobada a nivel de licencias.
- Sincronizaciones en apps de fitness, podcasts y ecommerce
Con los gimnasios y las tiendas cerradas, las empresas dedicadas a la música de fondo tienen la posibilidad de sobrevivir si se centran en otros negocios como las apps de deporte, los podcasts y el ecommerce. Las playlists personalizadas según el ejercicio, el contenido de calidad en redes sociales o las colaboraciones con influencers son sólo algunos ejemplos de cómo las marcas pueden todavía apoyar a artistas independientes durante la pandemia.
- Ventas millonarias de catálogos musicales
Actuando como bienes financieros, los repertorios musicales pueden ser comercializados por grandes sumas de dinero, como hemos visto en las noticias más recientes. Artistas como Shakira, Bob Dylan, Mick Fleetwood o Neil Young son sólo algunos de los casos más sonados de ventas de derechos musicales a empresas como Hipgnosis, BMG y One Media iP. En Record-Play trabajamos con ambos lados de la industria musical desde hace más de quince años, cada uno con sus pros y sus contras.
Esta información de actualidad sirve para reforzar nuestro argumento, siendo este que las sincros hoy son más importantes que nunca. Para artistas, ofrecen una vía de ingresos que alivian las pérdidas durante la crisis y los descubren a nuevas audiencias. Para marcas y creadores de contenidos, se ha convertido en un aspecto ineludible de su producto así como en una herramienta imprescindible a la hora de expresarse, diferenciarse y añadir valor.
Foto: promo de la canción de Rosalía y Billie Eilish para Euphoria